品牌是企業(yè)和商品個(gè)性化的凝結(jié)，是消費(fèi)者識(shí)別的重要特征。品牌效應(yīng)指的是品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的作用，通常表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響。積極的品牌效應(yīng)具有宣傳企業(yè)形象、鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位、吸引新客戶等作用。因此，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，品牌效應(yīng)在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，生鮮配送商也應(yīng)該重視打造自身的品牌效應(yīng)。

　　為了打造良好的品牌效應(yīng)，觀麥建議生鮮配送商可以從以下三個(gè)方面入手：

　　一是注重生鮮品質(zhì)形象

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　　生鮮的質(zhì)量和價(jià)格等形象是生鮮配送企業(yè)最基礎(chǔ)、最重要的形象。如果生鮮品質(zhì)欠佳，會(huì)直接影響配送商的訂單和銷量;而如果客戶樹立了“優(yōu)質(zhì)生鮮”的印象，就極有可能成為企業(yè)的固定客戶。因此，企業(yè)在嚴(yán)格把關(guān)生鮮品質(zhì)同時(shí)，需要注重打造“高品質(zhì)生鮮”的形象，尤其是可以在配送時(shí)使用標(biāo)準(zhǔn)化的生鮮包裝盒進(jìn)行宣傳推廣。

　　二是注重企業(yè)廣告形象

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　　只要賣東西就需要做廣告，廣告的質(zhì)量影響著生鮮的銷量，因此配送商需要建立良好的廣告形象。最基礎(chǔ)的宣傳媒介是企業(yè)的電商平臺(tái)和營(yíng)銷網(wǎng)站等，美觀的用戶界面為企業(yè)形象加分。此外，在進(jìn)行廣告推廣時(shí)，企業(yè)應(yīng)做到大媒體、大投入和高制作水平。廣告推廣的平臺(tái)媒體大，企業(yè)形象就大;廣告投入資金多，企業(yè)的形象就強(qiáng);制作廣告的水平高，企業(yè)形象就好。因此，配送商需要依據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r和路線，選擇合適的方法進(jìn)行廣告宣傳。

　　三是選擇適合的促銷策略

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　　促銷是一種有效的市場(chǎng)推廣手段，在進(jìn)行品牌推廣的過(guò)程中，經(jīng)常需要通過(guò)促銷吸引新客戶。但促銷是一柄雙刃劍，不同的促銷策略影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象。例如，頻繁的降價(jià)或者打折促銷可能會(huì)給消費(fèi)者造成一種“商品廉價(jià)”或者“商品銷量不好”的印象。企業(yè)可以通過(guò)其他的方式進(jìn)行促銷，例如企業(yè)可以采取會(huì)員制、積分制等促銷策略，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、積分換取代金券或是開展會(huì)員日活動(dòng)，在吸引新客戶購(gòu)買生鮮的同時(shí)，維持老客戶黏度。

　　觀麥始服務(wù)于生鮮配送企業(yè)，研發(fā)了多種系統(tǒng)功能幫助企業(yè)做好配送。例如，生鮮配送系統(tǒng)和央廚系統(tǒng)等，能夠幫助配送商嚴(yán)格把控生鮮品質(zhì)并監(jiān)管包裝運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程;新零售系統(tǒng)能幫助企業(yè)精細(xì)化管理營(yíng)銷過(guò)程，從而以發(fā)掘大數(shù)據(jù)時(shí)代的商機(jī)，拓展市場(chǎng)并獲得更高的利潤(rùn)。選擇觀麥，擁抱成功。